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价格高噱头多白电的智能化让人捉急

2019-04-08 15:27:15 来源:家具城

价格高噱头多,白电的智能化让人“捉急”

尽管家电市场随着中国经济增速放缓也步入中低速发展的新常态,但是智能、节能、个性化等亮点也为家电行业带来新的增长点,成为一抹春风温暖了冷冰冰的家电市场。其中,智能化的步伐走得愈发稳健,只是相比较而言,白电的智能化一不小心却被黑电甩出了好几条街。

    尽管家电市场随着中国经济增速放缓也步入中低速发展的新常态,但是智能、节能、个性化等亮点也为家电行业带来新的增长点,成为一抹春风温暖了冷冰冰的家电市场。其中,智能化的步伐走得愈发稳健,只是相比较而言,白电的智能化一不小心却被黑电甩出了好几条街。  中怡康数据显示,智能电视在2015年10月已经达到了76%,比2013年上升近30个百分点。但白电各类智能零售渗透率则都很低,其中空调为6.8%,冰箱为3.7%,洗衣机为5.2%。智能电视、智能音箱发展步伐较快,以其消费电子的特性能够快速赢得昆明专治癫痫病医院好吗用户的喜爱,呈现出用户感受多、操作余量大的特点。但是白电方面,冰箱和洗衣机智能技术和用户体验都亟待完善,在没有足够增值服务作为支撑的话,智能白电产品的价格就显得有些不近人情了。  记者调查发现,某品牌的冰箱中,凡是提供“智能”操作键的,规格差不多的情况下,一般比普通冰箱要高五成左右。又如某品牌新推出的智能洗衣机,价格在4000~6000元之间,而该品牌的普通洗衣机仅一千多元左右。某品牌空调的销售公司人士则坦言,对于家用的智能产品消费者并不是很买账,公司推出的两个智能空调系列,价格在5000-6000元,由于属于高端机,价格都比普通空调要高,推出一年多以来,销量只能说是“平稳”。  奥维云网曾做过的“新形势下消费者冰洗产品购买形态研究”调查中,消费者对于冰箱、洗衣机购买意向中,看中“智能化”这一点的仅占到1%,绝大多部分购买需求还是来自于“更新换代”、“便宜实惠”、“搬新家”、“节能”等传统指标。看来白电厂商所推出的智能白电产品还没有切入到用户的实际需求,加之高昂的价格,消费者自然不会轻易买单。  “在我个人看来,智能家电价格比普通家电高50%,可以为用户带来更多智能体验和增值服务,就可以成为一个价格引爆点,真正推动市场高速发展。”中怡康研究专家左延鹊认为。当然前提银川治疗癫痫医院就是,可以为用户带来更多智能体验和增值服务。  目前,以格力、美的、海尔等白电巨头为代表的家电厂商都都看上了智能家电这块蛋糕,三大巨头的2015年年度报告中,海尔提到了去年白电智能化的销量:2015年海尔智能白电销售实现210万台,同比增长169%;海尔优家APP自2015年4月份正式上线后,累计用户数超过1000万,活跃用户数超百万。  近日,美的冰箱事业部总经理王建国在接受记者采访时表示,美的智能家电在2016年将实现三千万台以上的销售量,其中美的智能冰箱预计今年出货量出破120万台以上。在白电产业整体陷入低迷之时,美的集团的冰箱业务却提出了2016年继续增长的目标,智能成为美的冰箱突破白电市场格局的机会。据记者了解,在美的预计的120万台智能冰箱中,有75%的产品具备WIFI联网等简单功能,25%是带屏智能产品。还有5%是具备屏幕、摄像头、识别等功能的全智能产品。  而格力的智能化步伐也早就走起,去年年底总投资100亿元的格力电器杭州智能电器产业园项目落成,是杭州2015年引进的单体最大签约项目。到旗下品悦挂式空调推出“WiFi智能控制”等智能化机型。  只是,“智能”是一个“听上去很美”的词。有的产品的智能化其实用处不大。像简单一些的蓝牙连接等所谓“智能”,可能并不需要。而一旦加上“智能”的卖点,产品就可以有卖得更贵的理由。在力图实惠的消费者看来,智能化的产品往往会让消费者二道区癫痫病三甲医院自动联想到高价格,反而对智能化因素合肥癫痫病专科医院不关注。  正因为中国家电企业提出的智能往往只流于形式,多数没有落地成为真正具有好的用户体验的优质产品。与中国企业相反,外资企业展示的产品思路依旧聚焦在产品的功能性和实用性,推出的集洗衣、干衣、叠衣一体的“黑科技”洗衣机等,这些产品虽没有智能化的卖点,却凭借产品的差异化的功能性核心竞争力博取了消费者的心。智能化虽可以助力白电起飞,但是功能和智能显然同样重要。

关键词:智能化,白电

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