首页 > >网站地图 >正文 >

空调行业将洗牌国庆格力斥资百亿发动价格战

2019-04-08 14:56:37 来源:家具城

空调行业将洗牌 国庆格力斥资百亿发动价格战

国庆前夜,空调企业集体不淡定了。上月26日,格力山东分公司在当地一家报纸刊登了一则“写给所有家电同行”的敬告,称:“格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益,我们深表歉意。”

    国庆前夜,空调企业集体不淡定了。上月26日,格力山东分公司在当地一家报纸刊登了一则“写给所有家电同行”的敬告,称:“格力电器20年首次将发动价格战,斥资百亿回馈全国消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益,我们深表歉意。”    随后各家最新治癫痫的方法或是促销海报或是声明,包括美的、奥克斯、志高、格兰仕、海尔等空调企业集体发声,正面迎击。一直以来,空调企业活得都很滋润,鲜少发动价格战。对于格力的主动“挑衅”,业界纷纷指根源在于格力库存承压。而铁娘子的价格屠刀威力自然不凡,南都记者采访获悉,已有二线空调计划调整年度销售目标,二三线恐遭血洗。    价格屠刀第一波    广州格力在给南都的声明中称,将投入有史以来力度最大的促销资源,裸价上阵,比团购价、内部价、关系户价格更低,甚至低于五一价格;同时指出,“有意进行行业洗牌,抢占市场空间,加速劣质品牌和产品的淘汰。”    格力最好的看癫痫病的医院相关人士向南都透露,此次价格战是董明珠下令,意在将行业进一步洗牌。“空调行业的定价权在格力手中。国庆只是第一波,格力还会有后续动作。大家比现金流,看谁能坚持到最后。”该人士表示,格力降价,首先其冲击的是二三线空调品牌市场份额。南都记者走访广州多家格力专卖店,发现各卖点门面均已布置巨量促销广告横幅、海报。    格力的高调风格引发行业连锁反应。美的宣称“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后,迅速在部分区域市场上跟进,奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语,志高空调则高喊“裸价豪礼,心花怒放”。素有“价格屠夫”之称的格兰仕发布公告,宣布国庆期间将直面同行20年首次发动的价格战,坚持最优性价比,从来不怕价格战。海尔则干脆说,“不卖淘汰品,拒绝价格战,实实在在免一次单”。    库存是导火索?    格力素来标榜“掌握核心科技”,成立至今一直不屑同行以低价争占市场份额的做法。其他企业纷纷向南都记者指出,格力突然主动掀起价格战,实为迫于巨大的库存压力。坊间有传言,今年全行业空调产品库存有2000多万套,而格力的库存就占了一大半。而美的相关负责人认为,格力此举意在甩库存。    根据格兰仕提供的资料,长期以来,空调行业大品牌通过金融或者半金融化的政策操作,使得整体行业出现了一个很大的泡沫。这个泡沫就是让某些品牌看上去销量、销售额剧增,其实,大量的产品并没有卖到消费者手里,而是压在了渠道商家的仓库里,形成了巨大的库存包袱。渠道反复通过第二年、第三年的市场增量来消化巨量的库存,一旦市场出现拐点,形成库存堰塞湖,厂家、商家各方的库存压力可能演变成生死危机。据统计,2014冷年,众多品牌积压在渠道的库存量都处于历史性高位,最终演变成这场实质上是清理老旧机型库存的价格战。    广东一空调企业销售总经理张斌(化名)向南都记者表示,格力厂家和渠道库存应该在1500万套左右,甚至可能会更多。除了市场不景气,随着新能效要求的实施,不达中国治疗癫痫最好医院标的旧能效产品将停止销售。“而且智能互联成为方向,老产品不出货,再过一年市场变化会非常大,格力肯定要清库存”。此外,该负责人表示,格力还有业绩压力,今年格力放话1400亿的目标,上半年销售为589亿元,“理论上全年只能做一千多亿,1400亿很难达成。”    对此,格力市场部相关负责人陈自立向南都记者表示,公司库存水平正常,促销主要治癫痫最好的医院目的是普及变频空调。广州格力也在声明中称,8月份、9月份超额完成销售任务,库存结构合理。    行业再次洗牌    价格战也让行业火药味浓烈。格兰仕空调中国市场销售总监甘建国指出,空调老大哥们所谓的价格战是一场不得已的被迫之战。他指出,过去老牌企业心照不宣地形成了一种价格垄断,以各种复杂难懂的技术概念、狂轰乱炸的广告宣传连年调高空调售价,形成事实上的价格冷暴力。现在是互联网时代,过去的那一套“用政策套压商家、用广告误导消费”的传统做法很难行得通了。    志高相关人士向南都记者表示,不管战还是免战,空调格局不会有大变,价格战对谁都不利,包括整个空调产业链,“以平常心对待,依据企业各自战略,可作局部和限时调整”。    作为业内的另一家巨头,美的空调一直是格力的竞争对手。有资料显示,在今年7月份的整体空调市场上,美的品牌的份额占比开始超越格力,二者份额占比之差最大时甚至达到4%。甚至8月份美的集团的市值曾在一周之内两次超过了格力电器。也有观点认为,格力此次价格战就是针对美的的一次市场保卫战,甚至有媒体报道称“格力欲利用此次价格战打垮美的”。    美的人士则称,“市场大环境不好,今年全国天气不热,美的空调挤占了格力相当部分中高端市场”,戏称“董姐姐压力不小”。南都记者了解到,美的格力在国庆前一直在相互“探价格的底”。    而两家火拼,必然殃及池鱼。张斌表示,过去产业有相对不错的利润空间,行业发展健康。但是这一次惨烈的价格战带来的后果将是挤压利润空间,影响下一步发展。此外,如果价格战延续,对于产业上游的盈利压力也造成冲击。“价格战打完以后,一批小品牌都会面临比较大的生存压力。集中度会进一步提高。”

关键词:空调,格力,价格战

上一篇: ·长虹:友商只会降价low到爆 技

相关阅读
精选文章
热门文章
猜你喜欢
友情链接: 癫痫病能治好吗   癫痫病能治愈吗   治疗癫痫的医院   癫痫病的最新治疗方法   癫痫病医院   北京治疗癫痫病医院   治疗癫痫病的方法   癫痫病的治疗   治疗癫痫哪家医院好   癫痫病可以治好吗   治疗癫痫病   癫痫病人寿命长不长   治疗癫痫病最好的药   羊癫疯急救方法   癫痫遗传   癫痫医院   癫痫病医院那家最好   癫痫病发作如何治疗